杭州亚运会的成功举办，向世界展示了杭州举办国际体育赛事的综合实力，为杭州打造国际赛事奠定了良好基础。后亚运时代，杭州必须继续放大“亚运效应”。关键是规划一条以国际体育品牌赛事为核心的城市发展路径，即通过举办一系列具有国际影响力的体育品牌，形成全民体育氛围，进而推动体育产业链向国际延伸。市场，有效推进国际赛事建设。

一

国际知名体育城市评价方法

目前国际体育城市排名主要有3个，认可度较高。 Sportcal公司发布的《全球体育城市》与瑞士传播咨询公司Burson Cohn & Wolfe (BCW)推出了体育城市排名。

《Sport Business》世界级体育城市评选始于2006年，每两年公布一次。这是历史最悠久的体育组织城市名单。 2018年全球顶级体育城市以2014年至2022年举办的体育赛事为依据，统计了评估期内全球500多个城市举办的所有体育赛事。同时，根据赛事规模和重要性对不同赛事进行加权，以及赛事的场地和条件、场馆和场馆、交通和基础设施、赛事策略、政府和公众支持、赛事传承、赛事质量等。生活、安全、营销/促销/品牌等内容。

Sportcal的全球体育影响力城市指数每年公布一次，评估周期为14年，即过去7年（含当年）和未来7年。纳入评价范围的赛事包括需要申请获得组织权的赛事，如世界杯、世锦赛、奥运会、青奥会、全运会等综合性大型赛事，以及一些洲际运动会等亚运会。根据评价周期内主要城市的赛事数量和比赛数量以及赛事规模，最终排名当年的最高权重。

BCW体育城市排名每年更新一次，采用感知分析与深度定量分析相结合的方法。主要参考国际单项体育联合会和体育媒体的看法，以及体育与城市之间的定量关联。具体评价指标包括：（1）国际单项联合会（IFS）的观点、秘书长和赛事负责人的观点（权重25%）； （2）300余名国际体育媒体代表（权重255%）； （3）利用社交媒体分析工具Brandwatch，分析Twitter、Instagram或Facebook等社交媒体平台，与城市名称相关的“体育”总数（50%）。

重点关注国际三大体育城市的评价体系，其中Sport Business在评价范围内数量最多、评价指标最全面。国际联合会和体育媒体的看法，以及社交媒体平台上的讨论。

英国伦敦、东京等不同体育城市的评价体系下，可以稳定全球前十行，其次是法国巴黎和美国纽约，基本可以稳定全球前十列，属于参加国际顶级体育赛事。北京是中国最具国际竞争力的城市。其优势主要体现在奥运会、亚运会等国际综合体育品牌赛事的应用上。

综上所述，欧美国际体育城市水平绝对领先。体育赛事（特别是品牌特征显着、IP认知度高、商业价值高、受众群体广泛的体育品牌赛事）。驰名国际知名体育城市的重要基础。

二

国际知名体育城市的竞赛特点

1、继续举办本土高水平品牌活动。地方体育品牌赛事的知识产权属于城市。赛事的稳定性和持久性是营造城市体育的体育氛围、树立体育城市形象的关键。世界著名体育城市都拥有具有自主知识产权的本土品牌赛事。伦敦温博尔登网球锦标赛、纽约美国网球公开赛、巴黎法国网球公开赛、墨尔本澳大利亚网球公开赛都有百年历史。它是网球四大满贯赛事。伦敦马拉松、纽约马拉松、东京马拉松虽然成立时间还不到百年，但却是最高级别的马拉松赛事，并且获得了国际足联跑步白金锦标赛的认证。

2、继续举办具有高商业价值的职业体育联赛。职业体育联赛是商业价值最高的赛事类型之一，能为举办城市带来可观的经济效益。 2019年福布斯全球最具价值运动品牌赛事排行榜中，职业体育联盟占据过半，尤其是美国职业橄榄球联盟（NFL）的年度冠军“超级碗”，高居榜首。 7.8 亿美元的品牌价值。据英国著名报纸《每日邮报》报道，2023年，超级碗吸引了约11万名观众来到Grandar，预计将带来超过10亿美元的综合经济效益。伦敦、东京、巴黎、纽约等国际知名体育城市都拥有具有代表性的职业体育俱乐部IP或职业球队IP。它们也在许多国际职业体育联盟城市举办。例如，纽约有延吉棒球队、大都会棒球队、尼克斯篮球队、巨人橄榄球队等，是美国五大职业联盟之一；伦敦拥有切尔西足球俱乐部、阿森纳足球俱乐部等13个职业足球俱乐部。它是英格兰足球超级联赛的主办城市之一。

3、成功引进世界顶级国际体育赛事。奥运会和世锦赛是代表国际最高水平的综合性和单项赛事，也是衡量国际体育城市的重要评价指标。其中，奥运会运行周期长、申办难度大、竞赛要求高。即将举行的巴黎奥运会与上届奥运会相隔100多年，东京与伦敦的平均间隔约为53年。相比之下，世锦赛虽然种类较多、时间较短，但连续举办世锦赛的间隔在13年至14年之间。在引入世界顶级国际体育赛事之前，各大城市通常都会培育高水平的本土体育赛事，或者已经形成具有商业价值的赛事IP、明星运动员IP和俱乐部IP。因此，引进全球顶级国际体育赛事往往被视为“城市营销爆炸”。此类赛事在赛事期间可以产生全球影响，但赛事影响的持续性弱于本土品牌赛事和职业体育联赛。

三

杭州市体育品牌竞赛体系建设现状及问题

体育场馆方面，杭州先后完成了奥体中心体育场（目前国内第二大体育场）和杭州电子竞技中心等高标准体育场馆的建设。短板。在体育赛事方面，杭州引进了亚运会、国际女排世界杯、世界羽毛球巡回赛总决赛等国际体育品牌赛事。国家体育品牌赛事，推出杭州马拉松、千岛湖国际公路赛等本土体育品牌赛事，杭州初步建立了“国际品牌赛事——国家品牌赛事——本土品牌赛事”的体育品牌赛事体系框架（表5至.

去年年底，上海体育大学与国际体育经济学会联合发布的《2023全球体育城市指数》显示，杭州在2023年内地体育城市指数排名中位列第三，仅次于北京、上海。很大程度上得益于杭州亚运会的成功举办，以及“亚运效应”引入的一系列国际赛事。

可以说，杭州在引进国际体育赛事方面迈出了有效的一步，但要打造具有国际影响力的城市，还需要建立更加稳定、可持续、多元的体育品牌。事件系统。但与伦敦、纽约等知名体育城市和国内领先的体育城市相比，杭州体育品牌赛事体系仍存在赛制不足、竞赛水平较低、赛事项目较弱等问题。

（1）本土运动品牌赛事特色鲜明，但国际影响力十分有限。杭州马拉松是杭州历史最长、水平最高的地方赛事。 2019年，他获得国际田径金标大赛冠军。人民体育民意数据中心发布的《2019年度最具影响力马拉松排行榜》显示，杭州马拉松位居全国第五，赛事专业成绩与北京马拉松并列，但公众对杭州马拉松的关注度却很高。识别成绩相对落后。精华冉钱岛湖国际公路赛是国内最高水平的业余自行车赛事之一，但赛事水平较低，国际选手占比不高。钱塘江国际冲浪比赛是世界首个内陆冲浪比赛。杭州本土品牌特色突出，但参赛队伍数量和赛事专业程度无法与国际冲浪比赛相比。本质 从赛事类型来看，杭州本土体育品牌赛事集中于大众赛事和业余赛事，缺乏代表性的专业赛事。以北京为例，中国网球公开赛是北京成功培育的一项职业赛事。比赛级别仅次于四大满贯。这是北京后奥运时代的又一张城市名片。

（2）举办了很多国家级体育品牌赛事，但地方俱乐部未能进入全国视野。中国足球协会超级联赛（中超）、中国足协杯、中国职业篮球联赛（CBA）、英雄联盟职业联赛（LPL）等是目前中国最具影响力的全国性职业体育赛事。杭州曾承办2015年中国足协超级杯、2022~2023赛季中国篮球职业联赛常规赛、2021英雄联盟职业联赛，拥有浙江职业足球俱乐部、浙江广厦雄狮俱乐部、杭州LGD电子竞技俱乐部。但杭州本土俱乐部的成绩并不突出，俱乐部IP的商业价值无法形成。市民对热门体育赛事的关注未能传递到城市本身，导致杭州的赛事缺乏本土优势。以广州为例，广州足球俱乐部曾两次夺得亚冠联赛冠军，8次夺得中超冠军称号。

（3）有举办国际体育品牌的能力，但缺乏国际知名赛事的吸引力。杭州虽然拥有奥体中心、黄龙体育中心等体育场馆，具备承办高水平体育赛事的硬件基础，但承办国际体育品牌赛事的种类和数量十分有限。亚运会是杭州举办的首届综合性国际体育赛事。此前，2018年世界游泳锦标赛（25米）是杭州举办的最高规格的国际体育赛事。杭州对国际知名体育品牌赛事的吸引力有限。同时，随着事件的结束，事件的影响力不断减弱，很难让公众对事件所在的城市留下深刻的印象。以上海为例，上海是国际重大体育赛事的首选城市之一。近年来举办的87项国际赛事已达87项，占比55.41%。得益于ATP1000网球大师赛、F1中国大奖赛、世界斯诺克上海大师赛等国际重大体育品牌赛事的引进。

四

杭州打造国际体育品牌

赛制的思路和措施

根据国际知名体育城市评价规则，结合国际知名体育城市的情况和特点，参考国内领先体育城市的经验，针对杭州现有的体育品牌竞赛体系框架，下面是关于杭州市体育品牌竞赛体系的介绍。国际化思路和举措。

一是以本土品牌赛事为“基石”，着力提升本土赛事水平。 （一）建立杭州本土品牌竞赛名录。参照国际知名体育赛事评价方法，从赛事维度、赛事规模、国际参与度、商业价值等方面构建评价指标体系，开展本土赛事品牌等级识别，制定赛事国际化水平升级计划。 （二）着力培育当地群众性赛事。建议将杭州马拉松作为重点休闲赛事，对标纽约马拉松、东京马拉松、北京马拉松，力争2025年升级为“国际坦普尔路跑白金赛认证”。 （三）重点培育当地的业余活动。建议将中国杭州环千千岛湖国际公路自行车赛打造成与环线自行车赛、青海湖国际公路自行车赛相媲美的世界顶级业余自行车赛事。 ）建立合作，规划杭州海关特色版块。 （四）重点培育1至2个地方专业赛事。以杭州亚运会及历届测试赛为例，系统评估杭州在比赛场地、竞技训练、运动员训练等方面的优势。事件。

其次，职业体育联赛是“支撑”，注重增加赛事商业价值。 （一）提高地方职业体育俱乐部的竞技实力。重点采取瞄准广州培育本土职业体育俱乐部的方式。综合考虑租金免免、装备补贴等训练保障措施，以及租赁住房优惠、教育医疗保障等生活保障措施，引进国内外顶尖运动员、教练员，提升浙江职业足球水平。俱乐部、浙江广厦雄狮俱乐部、杭州LGD电子竞技俱乐部等重点职业俱乐部的竞技实力，逐步培养和壮大俱乐部粉丝队伍，不断提升本土俱乐部IP和赛事IP的商业价值。 （二）推动职业体育赛事市场化。充分布局体育场馆运营、体育赛事运营、体育竞赛、体育竞赛、体育器材、商业咨询等领域的市场经营主体，充分利用赛事赞助机制，引导市场经营主体参与赛事筹建。国际顶级体育赛事。鼓励体育协会、职业体育俱乐部、商业公司或社会组织在杭州自主开展商业性体育赛事，包括各类邀请赛、大师赛、表演赛等。 （三）引进商业价值高的职业体育联赛。充分利用杭州奥体中心、杭州电子竞技中心、黄龙体育中心等综合场馆的硬件优势，与国家体育总局、中国足协、中国篮协等保持密切联系。努力争取中国足协超级联赛（简称中超联赛）、中国足协杯、中国职业篮球联赛（CBA）、英雄联盟职业联赛（LPL）等其他国家职业体育联盟的权利。

三是以国际顶级赛事为“标杆”，着力增强城市国际赛事吸引力。 （一）扩大国际赛事引进。一是通过已举办和即将举办的国际体育赛事，积极与国际奥委会、国际足联、国际泳联等国际体育组织建立合作关系，争取各类类型赛事落户杭州。国际体育组织。二是支持杭州高水平职业体育运动员到海外知名体育俱乐部和体育训练中心接受训练，鼓励职业运动员和体育科研人员进入国际体育组织，提升杭州的曝光度、竞争力和话语权在国际体育领域。为各类单项和综合性体育项目的引进做好基础积累。 （二）提高国际比赛能力。在体育比赛场馆方面，系统对杭州市现有场馆的设施水平、条件和比赛效果进行评估，综合考虑各类国际赛事的比赛规格、标准和期望，梳理出单项体育比赛场地。杭州市未来可能承办的项目和项目以及综合性国际体育赛事，制定场地使用、升级、维护规划。在赛事管理服务方面，围绕亚洲组委会的组织模式，成立国际顶级体育赛事赛事管理服务一体化组织，设立外勤部、财政部、法务部、场馆建设部、广电和信息技术部等职能部门，通过承接国内外各类体育赛事，不断积累赛事管理服务经验，为引进顶尖体育赛事打下良好基础。奥运会、世界杯等国际赛事。

本文是浙江省新型重点专业智库杭州国际城市科学研究中心、浙江省城市治理研究中心、浙江大学旅游休闲研究院、浙江省休闲学会的阶段性成果（编号：23CSX11）。

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