春节电影“ Hot Hot”的受欢迎程度不仅在票房上取得了巨大的成功，而且还引发了全国性的健身繁荣，使公众能够再次见证她在体育消费中的“力量”。近年来，随着越来越多的妇女加入体育和健身军，“她的经济”为体育市场带来了新的增长，并支持了体育消费的“一半天空”。
妇女成为运动消费的重要力量
“这部电影是如此的鼓舞人心。我也想启动自己的健身计划！”北京的一名白领工人郭女士最近在公司附近的一家健身房购买了一个小型袋子，并开始了减少脂肪和塑造的健身之旅。
Meituan数据表明，女性消费者在今年年初占据了健身繁荣。统计数据表明，体育馆中女性消费者的比例高达67.1％。年龄组主要集中在20至35岁之间。这个年龄段的消费者更倾向于决定是否通过经验课程进行长时间的投资，这也促使各个地方的健身房开设更灵活的体验课程和活动，以满足许多女性消费者的需求。
由中国健美协会指导的“ 2022年中国健身行业数据报告”，由上海体育学院和其他部门制作，还证实，妇女是健身消费市场中的主要力量。调查数据显示，女性健身消费者占61.93％，女性的健身消耗更为积极。
随着女跑步者的增加，运动鞋和服装中的女性消费能力也得到了充分的证明。早在2021年，中国体育用品联合会发布的“流行健身行为和消费研究报告”表明，妇女占运动鞋和服装消费的50％以上。
中国和外国体育品牌争夺女性消费者
为了争夺女子体育消费市场，无论是耐克和阿迪达斯等国际体育品牌，还是安塔和李宁等国内体育品牌，他们都已经开始布局和竞争。
在接受媒体采访时，耐克集团（Nike Group）总裁兼首席执行官唐·鲁斯（Tang Ruoxue）曾经提出，为了促进耐克（Nike）在妇女体育各个领域的业务增长，该公司建立了一个专门的全球女性业务团队。近年来，该公司对女性运动科学，设计，产品，创造力和讲故事的投资增加了一倍以上。
Lululemon从女性瑜伽裤开始，现在涵盖了各种运动鞋和女性服装。在2022财年，中国的卢卢利蒙（Lululemon）净收入同比增长31％，达到6.82亿美元，使中国成为仅次于美国和加拿大的第三大市场。
近年来，安塔（Anta）通过不断获得体育和休闲，户外，儿童服装和其他品牌，逐渐发展成为中国排名第一的运动鞋类品牌。 2023年10月，安塔（Anta）正式宣布收购Maiya服装，该服装重点介绍了与女性瑜伽服有关的产品。该品牌定位为亚洲女子运动服，并受到许多女性瑜伽爱好者的喜爱。安达在收购声明中说：“收购是该集团妇女业务部门的良好补充。” （从“中国体育日报”重印第02页，3月8日）
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